طارق السديري 
يشير تقرير رائد من بلومبرج استشهد ببيانات Netflix إلى أن العروض الشعبية أصبحت أكثر شعبية من أي وقت مضى قبل موسمها الثاني. ليس من الصعب تخمين الأسباب المحتملة: تقوم Netflix بإلغاء العروض في كثير من الأحيان، وهناك فترة انتظار طويلة جدًا بين المواسم، كما أن الكثير من محتوى Netflix مصمم للخوارزميات وليس للفن.
لكن البيانات تظهر أيضًا أن هناك تغييرًا في الطريقة التي يستهلك بها الناس وسائل الترفيه. تم تصميم الابتكار المميز لـ Netflix – الشراهة – لعصر كان فيه البث يتنافس مع التلفزيون التقليدي. واليوم، تتنافس Netflix مع TikTok وYouTube وReels وتطبيقات الدراما الصغيرة المتنوعة. هذا التغيير يجعل نموذج Netflix المزدحم يبدو وكأنه بقايا قديمة من عصر آخر.
ساعد Binging Netflix في التغلب على التلفزيون
عندما أسقطت Netflix موسمًا كاملاً من مسلسل House of Cards في فبراير 2013، كان ذلك بمثابة اكتشاف حقيقي.
كان التلفزيون الخالي من الإعلانات والمتصل بالإنترنت يعني أنه يمكننا الابتعاد عن الروتين التقليدي المتمثل في العروض التي تُعرض مرة واحدة في الأسبوع والتي تتخللها الإعلانات التجارية. بدلاً من ذلك، كانت العروض القابلة للتبادل تعني أنه يمكن الترفيه عن الجماهير لساعات متواصلة، مما أدى بسرعة إلى إنشاء رابط مع العناوين وشخصياتها التي قد تستغرق سنوات لتطويرها. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستماع إليها في أي وقت – وليس فقط في اليوم الذي قررت فيه الشبكة بثها، كما كان الحال مع التلفزيون الخطي.
كانت طريقة المشاهدة هذه منطقية في عالم كانت فيه Netflix لا تزال تتنافس إلى حد كبير مع التلفزيون التقليدي مثل البث والكابل والأقمار الصناعية. لكن Netflix فازت بهذه المعركة. أعلنت شركة Nielsen في يونيو 2025 أن عصر التلفزيون قد وصل إلى مرحلة جديدة، عندما ترك تنسيق البث على غرار Netflix البث ومشاهدة الكابلات لأول مرة – وهو إنجاز أوضح أن المنافسة الأصلية لـ Netflix لم تعد تمثل تهديدًا.
الآن، لم تكن منافسة Netflix هي التلفزيون من قبل، ولكن تلفزيون اليوم: تطبيقات الفيديو.
يمثل TikTok وYouTube تهديدات اليوم
بفضل ظهور TikTok وReels ومنصات الفيديو القصيرة الأخرى، لن تحتاج إلى زيارة Netflix عندما يكون لديك بضع ساعات لتقضيها في الترفيه الطائش. هناك عدد غير محدود ومجاني من مقاطع الفيديو التي يمكنك مشاهدتها بدلاً من ذلك.
وفقًا لمحللي eMarketer، كان TikTok يقترب بالفعل من Netflix من حيث الوقت الذي يقضيه في عام 2024، عندما كان البالغون في الولايات المتحدة يقضون ما متوسطه 62.1 دقيقة يوميًا في البث من Netflix و58.4 دقيقة يوميًا على TikTok. في عام 2024، ذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن مستخدمي TikTok، في جميع أنحاء العالم، يقضون ما معدله 95 دقيقة يوميًا على التطبيق، وهو أعلى معدل تفاعل بين شبكات التواصل الاجتماعي الكبرى.
ثم هناك موقع YouTube، الذي يقدم مزيجًا من المحتوى القصير والطويل. وفقًا لتقرير صادر عن Digital ii هذا العام، تجاوز موقع YouTube Netflix في متوسط المشاهدة اليومية لأول مرة، بـ 99.1 دقيقة يوميًا في عام 2025 مقارنة بـ 93.4 دقيقة لـ Netflix.
تستخدم تقارير السوق هذه منهجيات وخصائص ديموغرافية مختلفة، لذا يجب أن تؤخذ بحذر – ولكنها جميعها تشير إلى نفس الاتجاه. يوتيوب وتطبيقات مثل TikTok هي المنافسة الحقيقية لـ Netflix، وليس التلفزيون.
حتى أن Netflix اعترفت بهذا التهديد الوجودي من خلال إعادة تصميم المنتج في أبريل، والذي أضاف خلاصة تشبه TikTok استنادًا إلى محتوى Netflix.
عندما تحصل Netflix على موجز خاطئ، يظل الهدف منها هو مساعدتك في العثور على شيء لمشاهدته، بدلاً من أن تكون ما تشاهده. من المفهوم لماذا سلكت Netflix هذا الطريق، نظرًا لمكتبتها، ولكن هذا ليس بالضرورة ما يريده المستخدم النهائي. اليوم، يبحث العديد من الأشخاص الذين يعانون من استنزاف الانتباه من الدوبامين بشكل متزايد عن تطبيقات الدراما الصغيرة بحثًا عن قصة متسلسلة يمكنهم استيعابها في دقائق.
وفقًا لبيانات من شركة Appfigures لاستخبارات التطبيقات، ارتفع إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في عام 2025 على أحد أفضل تطبيقات الدراما، ReelShort، بنسبة 119٪ عن عام 2024، حسبما ذكرت أماندا سيلبرلينج من TechCrunch سابقًا. وفي الوقت نفسه، حقق تطبيق رائد آخر، وهو DramaBox، 276 مليون دولار من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي العام الماضي، أي أكثر من ضعف رقمه في عام 2024. وحتى TikTok اعترفت بالمنافسة، وأطلقت تطبيق الدراما الصغيرة الخاص بها لاختبار شهية السوق لهذا النوع من المحتوى.
أين يذهب Netflix من هنا؟
أين يترك هذا Netflix، التي تطالب بالشهرة في مواسم كاملة في نفس الوقت الذي يتم استهلاكه بسرعة؟
ربما يحتاج إلى إعادة التفكير في كيفية الإضاءة الخضراء، وإنتاج وإصدار ما يعتبره “برنامجًا تلفزيونيًا”.
هذا لا يعني أن نموذج Netflix يجب أن يتبنى الشكل القصير تمامًا لمواكبة المنافسة، ولكن قد يتعين عليه إعادة التفكير في الطريقة التي يرغب الناس في البث بها. قد لا يرغب المشاهدون في قضاء الساعات والأسابيع التي يستغرقها مشاهدة العرض وجميع المواسم اللاحقة، على سبيل المثال. إنهم يريدون شيئًا يبدو أكثر “قابلية للإنهاء”، بالطريقة التي يمكنك من خلالها بسهولة مشاهدة مقطع فيديو على YouTube أو سلسلة TikTok من منشئ المحتوى.
من خلال إعداد بسيط، يمكن لـ Netflix أن تحاول إعطاء الأولوية للعروض ذات الموسم الواحد، والمعروفة تقليديًا باسم المسلسلات القصيرة أو المسلسلات المحدودة، مما يسمح للناس بضبط العمل النهائي دون القلق بشأن انتهاءه في حالة تشويق وعدم تجديده.
قد تحاول Netflix تقسيم العروض إلى أجزاء أصغر، على غرار نموذج Quibi السابق.
وعدت شركة Quibi الناشئة التابعة لـ Jeffrey Katzenberg بأن الناس سينجذبون في النهاية نحو المحتوى التلفزيوني المصمم للاستهلاك في جلسات أقصر. لسوء الحظ بالنسبة لكويبي، ضرب الوباء، وفجأة أصبح لدى الناس الكثير من الوقت لمشاهدة التلفزيون، مما أدى إلى اختفائه.
يمكن بسهولة تكييف العديد من عروض Netflix لجلسات مشاهدة أقصر، وخاصة عروض المسابقات الخفيفة مثل “Nailed It”، أو “Is It Cake؟”، أو “Squid Game: The Challenge”. وفي الوقت نفسه، يمكن لـ Netflix بالتأكيد إنتاج أعمال درامية صغيرة أفضل من تلك الموجودة حاليًا في السوق من خلال تمثيلها الرهيب وقصصها السخيفة.
لإثارة الاهتمام بمحتواها عالي الجودة، يمكن نقل بعض عروض Netflix إلى نموذج الإصدار الأسبوعي. وهذا شيء أثبتته Netflix بالفعل في مواقف محددة. على سبيل المثال، يطلق حلقات جديدة من برنامجه الواقعي “Love Is Blind” في مقالب أسبوعية، مما يجعله مادة رائعة لتبريد الماء حيث يشاهد الجميع الحلقات الجديدة في نفس الوقت تقريبًا. (يمكن أن تنجح نماذج الاستهلاك الأسرع أيضًا. على سبيل المثال، يعتبر مسلسل “Love Island USA” لفرقة Peacock هو ذروة الصيف، حيث يتم عرض حلقات جديدة يوميًا تقريبًا).
ولكن بدلاً من تجربة أنواع مختلفة من المحتوى القصير للترفيه السريع، إلى جانب الإصدارات الأبطأ للمواسم، أو التركيز أكثر على المسلسلات القصيرة التي تستحق المشاهدة، تتفرع Netflix إلى مجالات أخرى.
في الآونة الأخيرة، قامت بتوسيع تشكيلتها لتشمل البودكاست، للإبلاغ عن أن أي شخص يشاهد، والمحتوى المباشر، الذي يمكن أن يصل أو يخطئ. أما بالنسبة للأخيرة، فقد كانت استثمارات Netflix في الرياضات الحية ناجحة بشكل عام، ولكن تم بالفعل إلغاء مشاركتها الأخيرة في عروض المنافسة الواقعية الحية، “Star Search”، على الرغم من ميزة التصويت الذكية في الوقت الفعلي. لا تزال هناك حاجة لمزيد من العمل هنا.
أوضح تقرير بلومبرج أن المشكلة التي تواجه Netflix هي الفشل في إنشاء جمهور تلفزيوني مخلص يتابع الموسم الثاني، لكن المشكلة الأساسية التي تواجه القائم بالبث أكبر بكثير. ربما تحتاج شركة Netflix إلى إعادة التفكير فيما إذا كانت لا تزال بحاجة إلى التركيز على التنافس مع التلفزيون التقليدي وعروضها طويلة الأمد، أو ما إذا كان ينبغي لها التركيز على المشاريع الترفيهية ذات السرد الأصغر والأكثر سرعة.
للعثور على التوازن الصحيح بين المشاهدين الذين يتخلون عن خدمة البث التلفزيوني عبر الكابل وأولئك الذين يريدون شيئًا أفضل من TikTok، تحتاج Netflix إلى إعادة اختراع التلفزيون.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
