عبدالعزيز السلامة 
يقوم حارس شخصي مفتول العضلات بدفع رجل مصاب بكدمات، ويداه مقيدتان خلف ظهره، نحو غطاء محرك سيارة دفع رباعي سوداء. وكان القلم والعقد موضوعين على المعدن، جاهزين للتوقيع قسرا، بينما كانت خطيبة الرجل ووالدها يراقبان في صمت، سعيا للانتقام من الشخص الذي خانهما.
إنه يحمل كل السمات المميزة لأفلام الإثارة الهوليودية المرموقة، لكن هذا المشهد عالي المخاطر تم تأطيره بالكامل لشاشة الهاتف الذكي. كانت الدراما الصغيرة الجديدة لـ Issa Rae على TikTok، “Screen Time”، تستعد لاختتام يومها الأخير من التصوير في شركتها Hoorae Media، في هايد بارك.
“دعونا لا ندعه يهز رأسه”، قالت راي وهي تقترب أكثر من الشاشة التي تعرض مقطع الفيديو العمودي للأب وهو يأكل من كيس Gushers الأصفر الزاهي.
بعد أقل من أسبوع من إطلاقه في أبريل، انتشر “Screen Time” بشكل كبير، حيث وصل إلى ما يقرب من 75 مليون مشاهدة، وحقق أعلى وقت مشاهدة لمسلسل على TikTok. منذ إطلاقه، حصد المسلسل العمودي المكون من 57 حلقة، والذي يتتبع زوجين يواجهان متسللًا خطيرًا عبر الإنترنت في مقاطع درامية مدتها دقيقة واحدة، أكثر من 150 مليون مشاهدة.
“Screen Time” هو أحدث قصة نجاح في هذا النوع من الدراما الصغيرة المزدهرة التي تجتاح هوليوود. كانت أيضًا أول دراما رأسية يتم عرضها لأول مرة حصريًا على TikTok، مما ساعد في تمويل المسلسل أثناء توسيع وجوده في الفضاء.
“Screen Time” هي السلسلة الأولى من بين أربع سلاسل تنتجها TikTok بالتعاون مع Hoorae بهدف تنويع جمهورها وجذب مستخدمين جدد إلى المنصة. تمتلك المنصات المنافسة مثل ReelShort وDramaBox بالإضافة إلى YouTube بالفعل مجموعات هائلة من الدراما الصغيرة.
وقال دون يانغ، الرئيس العالمي لشراكات الترفيه في TikTok: “نحن قادرون على العمل مع كل من المبدعين على المنصة والمنتجين البارزين مثل عيسى، الذين يتمتعون بحس هوليوود التقليدي للبرامج التلفزيونية والأفلام”. “نحن متحمسون فقط بشأن مقدار الإبداع الذي يفتحه وأن جمهورنا يمكنه تجربته بأفضل طريقة عضوية ممكنة.”
مساعد المخرج فريدريك غورغ، في الوسط، يعمل مع الطاقم في هوراي في لوس أنجلوس في 15 مايو.
تنسيق الفيديو العمودي أصبحت شعبية لأول مرة في الصينحيث بدأ TikTok. في عام 2024، تجاوزت إيرادات الخيال الصغير مبيعات شباك التذاكر المحلية لأول مرة، بقيمة 6.9 مليار دولار وفقًا لشركة الأبحاث الرقمية DataEye. واليوم، يأتي جزء كبير من إيرادات الصناعة في الصين من المسلسلات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، حيث تم تحميل ما يقرب من 50000 عمل درامي صغير جديد يعتمد على الذكاء الاصطناعي على Douyin، النسخة الصينية من تيك توكوقالت DataEye في شهر مارس وحده.
استثمرت Disney و Fox Entertainment أيضًا في هذا التنسيق. في الآونة الأخيرة، أعلنت Peacock أن الأعمال الدرامية الصغيرة غير المكتوبة والمكتوبة ستأتي إلى خدمة البث المباشر الخاصة بها بحلول الصيف. كما استثمر مشاهير آخرون مثل كيفن هارت وكيم كارداشيان وتاي ديجز في هذا التنسيق. حتى راشيل سينوت كتبت مؤخرًا ولعبت دور البطولة في دراما صغيرة للترويج لحقيبة يد مارك جاكوبس الجديدة.
قال جويل مارلينارسون، الخبير الاستراتيجي الاجتماعي ومؤسس وكالة التسويق Coldest Creative، إنه عندما يبدأ شكل جديد مثل الدراما الصغيرة في اكتساب المزيد من الاهتمام، تواجه منصات وسائل التواصل الاجتماعي ضغوطًا للتكيف.
وقال مارلينارسون: “من مصلحة TikTok تطوير التنسيقات التي تعمل في أماكن أخرى”. “نحن نعلم أن الأعمال الدرامية الصغيرة ناجحة في الشرق، ولكن الأمر يتعلق بنقلها إلى الغرب.”
قال مارلينارسون إن “Screen Time” يسلط الضوء على كيفية تطور هذا النوع بعيدًا عن “المحتوى المنخفض والجبني”.
ورفض راي الكشف عن ميزانية “Screen Time”. لكنها قالت إن المسلسل، الذي كان إنتاجًا نقابيًا، كان مدعومًا باستثمار مكون من ستة أرقام من Hoorae Media وTikTok.
الممثلة جينا نولن، على اليسار، تنتظر في طابور مع المخرجة كريستين برانكاتشيو في مكتب هوراي.
التالي النجاح السائد لمسلسل “Insecure” على قناة HBO والفيلم الذي نال استحسان النقاد،”واحد من هذه الأيام“، حيث كانت رئيسة المنتجين، انتظرت راي سنوات حتى اللحظة المثالية للعودة إلى الفضاء الرقمي.
من خلال “Screen Time”، تنقل حبها للمسلسلات إلى تنسيق الدراما الصغيرة. تتجنب الكليشيهات وتتميز بطاقم من السود في الغالب، مهمة Rae في مغامرة Hoorae الجديدة بسيطة: تحدي التوقعات وسرد قصة رائعة.
قالت راي من مكتبها في الطابق العلوي في هايد بارك، بينما واصل فريقها تصوير العروض الترويجية الاجتماعية أدناه: “ما يجذبني على وجه التحديد (الدراما الصغيرة) هو القدرة على الاستمرار في التجربة عبر الإنترنت، وسرد القصص، وجذب الجمهور حولها وامتلاك الملكية الفكرية”. “إنها مساحة ممتعة للتواجد فيها وإنشاء ما لا يوجد في التلفزيون أو الأفلام السائدة… إنها أرخص ومخاطر أقل، ويمكنك معرفة ما ينجح أو المضي قدمًا.”
“وقت الشاشة” هو عودة إلى مستوى راي. وباعتباره شخصًا ولد في لوس أنجلوس ولا يزال يقيم هنا، فإن الكثير من مساعيه الإبداعية مرتبطة بالمدينة. من أولى المشاريع التي أنشأتها كانت سلسلة اليوتيوب “مغامرات فتاة سوداء محرجة» في عام 2011. تمت مشاهدة سلسلة الويب 20 مليون مرة وكانت بمثابة الأساس لـ “غير آمن”.
“وقت الشاشة” ليس الدراما الصغيرة النموذجية. في حين أن هذا النوع معروف بمحتواه البسيط، والذي يضم في الغالب ممثلين بيض وزخارف خيالية (مثل كونه مليارديرًا سريًا)، فقد شرع راي في إنشاء برمجة عالية الجودة تتمحور حول الشخصيات السوداء.
وقالت إن المطلعين على الصناعة شككوا في البداية في جدوى مفهوم “وقت الشاشة”. وقالت إن التعليقات عززت إيمانها بالقصة فحسب، ولكنها تعني أيضًا أن الإنتاج يحتاج للاستفادة من الصفات التي تجعل الدراما الصغيرة جذابة – مثل المشاهد العادية واللحظات الميلودرامية.
الممثل كزافييه أنطونيو أفيلا، على اليسار، يجلس بينما تقوم آمبر بورجين بوضع الماكياج.
قالت: “أردت أن يكون الأمر يستحق ذلك بالنسبة للممثلين والطاقم والجمهور”.
كان الإنتاج على وشك الانتهاء عندما زار يانغ وطاقمه في اليوم قبل الأخير من التصوير. أرادت الشركة إطلاق نوع جديد من الشراكة بين TikTok وHoorae Media.
قال راي، في إشارة إلى تيك توك: “كنا سنفعل هذا بدونهم، وقد رأوا الرؤيا”. “لقد التقوا بنا حيث كنا. وكان القيام بذلك بمفردنا دليلاً على أنه إذا قمت ببنائه، فسوف يأتون”.
طاقم “Screen Time”، بما في ذلك خلاط الصوت تشاك هندي والمساعد الأول للمخرج فريدريك غورغ، من اليسار، يعملون في الإنتاج في مكتب هوراي.
يشبه راي مقاطع الفيديو العمودية بالأفلام القصيرة أو فيديوهات موسيقيةمن خلال تنسيق الهاتف المحمول أولاً، الذي يجذب الجماهير أثناء التمرير، لكنها تقول إنها مجرد واحدة من الطرق العديدة لبناء جمهور وتسليته.
وقال راي: “ستكون طريقة سهلة لرواية قصص رائعة، لكنني لا أعتقد أنها ستحل محل التلفزيون والسينما بأي شكل من الأشكال”. “سأشعر بالقلق عندما تصبح شاشات التلفزيون عمودية.”
