رائد الشهري 
ملاحظة المحرر: الآراء الواردة في هذا التعليق هي فقط آراء المؤلفين. تعرض CNN عمل The Conversation، وهو عبارة عن تعاون بين الصحفيين والأكاديميين لتقديم التحليل والتعليق على الأحداث الجارية. يتم إنتاج المحتوى فقط عن طريق المحادثة.
أطلق هيو هيفنر مجلة بلاي بوي منذ 70 عامًا في هذا العام. وتضمن العدد الأول صورة عارية لمارلين مونرو، اشتراها ونشرها دون علمها أو موافقتها.
واصل هيفنر بناء علامة Playboy التجارية على أكتاف عدد لا يحصى من النساء اللاتي ظهرن في صفحاته، والذين أمتع قراءه بجمالهم وأدائهم الجنسي الأنثوي على مدى أجيال.
ومع اقتراب الذكرى السبعين لتأسيسها في ديسمبر/كانون الأول، تغيرت مجلة بلاي بوي بشكل كبير. مع توقف المجلة عن الصدور، وبيع قصر بلاي بوي لمطور، وإغلاق نادي بلاي بوي الأخير في لندن في عام 2021، ما هو مستقبل بلاي بوي؟ تتطور العلامة التجارية لمواكبة عالم ما بعد #MeToo.
توفي هيفنر قبل شهر من ظهور الادعاءات ضد المنتج السينمائي هارفي وينشتاين في عام 2017، مما أعطى زخما لحركة #MeToo (التي شهدت ناجين من الاعتداء الجنسي والتحرش يتحدثون ضد مهاجميهم).
يتعلم أكثر: الجنس والحب والرفقة.. مع الذكاء الاصطناعي؟ لماذا يمكن أن تصبح العلاقات بين الإنسان والآلة واسعة الانتشار؟
في السنوات الأخيرة، أعاد الكثيرون تقييم إرث هيفنر وعلاقاته مع النساء. المسلسل الوثائقي لعام 2022 “أسرار بلاي بوي” (يبث على القناة 4 في المملكة المتحدة) يعرض تفاصيل اتهامات بسوء السلوك الجنسي ضد هيفنر من عدة صديقات سابقات، بما في ذلك عارضة الأزياء سوندرا ثيودور والشخصية التلفزيونية هولي ماديسون.
كانت علاقة هيفنر وبلاي بوي مع النساء معقدة. كانت بلاي بوي من أوائل المؤيدين لحقوق الإجهاض، وساعدت في تمويل أول مجموعة أدوات للاغتصاب، وكانت في بعض الأحيان من أوائل المؤيدين للشمولية (على سبيل المثال مع عارضة الأزياء المتحولة جنسيًا كارولين “تولا” كوسي، في عددها الصادر في يونيو 1981). لكن معظم النساء اللواتي ظهرن في مجلة بلاي بوي يتناسبن مع معايير الجمال الضيقة: نحيفات، وبيضاء، وقويات البنية، وشقراوات.
وفي الوقت نفسه، يقال إن علاقات هيفنر الشخصية مع صديقاته الأصغر سنًا اتبعت أنماطًا من السيطرة والإساءة العاطفية. وصفت صديقته السابقة هولي ماديسون هيفنر بأنه يعاملها “مثل حيوان أليف مجيد” في مذكراته لعام 2015، “Down the Rabbit Hole”.
تعني وفاة هيفنر أنه أفلت من حسابات حركة #MeToo. لكن بلاي بوي ردت بإصدار بيان يؤكد دعمها للنساء اللواتي ظهرن في “أسرار بلاي بوي” ووصف تصرفات هيفنر بأنها “بغيضة”.
وذكر البيان أن العلامة التجارية لم تعد تابعة لعائلة هيفنر وستركز على جوانب تراث الشركة التي تتماشى مع قيم الإيجابية الجنسية وحرية التعبير.
اقرأ المزيد: “الجبهة”: تاريخ ثقافي موجز، من السيدة روبنسون إلى والدة ستيفلر
واليوم، تعد شركة Playboy شركة مختلفة تمامًا عن تلك التي أنشأها Hefner منذ ما يقرب من 70 عامًا. ووفقا للشركة، فإن حوالي 80% من موظفي بلاي بوي يعرفون أنفسهم على أنهم من النساء، وقد تغير شعارها من “الترفيه للرجال” إلى “المتعة للجميع”. يتم طرح أسهم الشركة للتداول العام وتشكل النساء 40% من مجلس إدارتها وإدارتها.
انتقلت الشركة أيضًا نحو المزيد من المحتوى الذي يقوده منشئو المحتوى من خلال تطبيق Playboy Centerfold. على غرار خدمة محتوى الاشتراك OnlyFans، تسمح Playboy Centerfold للمشتركين بمشاهدة المحتوى والتفاعل مع منشئيها، الذين تسميهم “الأرانب”.
في التطبيق، يمكن للمبدعين – أو الأرانب – تمثيل أجسادهم كيفما يريدون، مما يعيد السلطة إلى أيديهم. ربما لم يعد مستقبل مجلة بلاي بوي يدور حول خدمة النظرة الذكورية، بل يتعلق بالجمهور نفسه الذي رفضه هيفنر في رسالته الأولى من المحرر:
“إذا كنت رجلاً يتراوح عمرك بين 18 و80 عامًا، فإن مجلة Playboy تناسبك… وإذا كنت أخت أو زوجة أو حماة شخص ما وقد أتيت إلينا عن طريق الخطأ، فيرجى إرسالنا إلى الرجل الموجود في حياتك والعودة إلى زميلتك في المنزل.”
ويتمتع نجوم مسلسل الواقع “بلاي بوي” في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وهولي ماديسون وبريدجيت ماركوارت، بعودة الظهور بين المعجبين.
تم عرض فيلم “The Girls Next Door” لأول مرة في عام 2004. وركز العرض على حياة صديقات هيفنر الثلاث، ماديسون وماركوارت وكيندرا ويلكنسون. لقد أصبح العرض الأفضل أداءً على قناة E ونجح في تكوين جمهور نسائي جديد لـ Playboy.
كانت “The Girls Next Door” قصة معقدة عن التمكين على الرغم من التدخل الأبوي. لقد تحولت بطلاتها الثلاث من صديقات هيفنر الشقراء البسيطات إلى مشاهير في حد ذاتها.
في النهاية انفصل كل منهم عن هيفنر، وتركوا القصر وواصلوا حياتهم المهنية الناجحة.
ربما كان تصوير العرض لماديسون وماركوارت وويلكينسون كأفراد يعتمدون على أنفسهم ومحبين للمرح ومعقدين ووجدوا المتعة والقوة في التعبير عن حياتهم الجنسية هو ما جذب الكثير من المعجبين الإناث إلى العرض. ومع ذلك، وسط كفاح الفتيات من أجل الإرادة الحرة، قاوم هيفنر.
ويظهر المسلسل أنه كان له الكلمة الأخيرة في كل صورة للفتيات من مجلة بلاي بوي، مع فرض حظر تجول صارم وبدلات إنفاق.
في مذكرات ماديسون وويلكينسون، “Down the Rabbit Hole” و”Sliding into Home”، يزعمان أن الإنتاج قوضهما بشكل منهجي. لقد رفضوا أن يدفعوا لهم مقابل الموسم الأول، ونسبوا إليهم الفضل فقط في الموسم الرابع، وقاموا ببث أجسادهم العارية دون رقابة على البث الأجنبي وعلى أقراص DVD دون موافقة.
يتعلم أكثر: #MeToo في الفضاء: يجب علينا محاربة مخاطر التحرش والاعتداء الجنسي بعيدًا عن الأرض
لا يزال اهتمام المعجبين بمسلسل “The Girls Next Door” قويًا. في أغسطس 2022، أطلق ماديسون وماركوارت البودكاست الخاص بهم “Girls Next Level”، حيث أجروا مقابلات مع زملاء اللعب السابقين وتفاعلوا مع المعجبين. كما أنهم يلخصون الحلقات من وجهة نظرهم الخاصة، ويكشفون عن تجاربهم في العمل على المسلسل.
بعد أن وصل إلى 10 ملايين عملية تنزيل اعتبارًا من فبراير 2023، يعد نجاح البودكاست – بعد 14 عامًا من الحلقة الأخيرة من “The Girls Next Door” – بمثابة شهادة على التراث الثقافي لعلامة Playboy التجارية. ويظهر أيضًا أنه على الرغم من ملاحظة محرر هيفنر الأصلية، إلا أن مجلة بلاي بوي تلقى صدى لدى بعض النساء.
تعيش بلاي بوي الآن في عصر ما بعد هيفنر، حيث يمكن أن تكون صور النساء الموجودة في الأعداد القديمة من بلاي بوي بمثابة مصدر إلهام للآخرين للاستمتاع بحياتهم الجنسية. مهما كان مستقبل الشركة، فقد أصبح مفهوم Playboy ملكية عامة – سواء كان ذلك ظهور أزياء Playboy Bunny في كل عيد الهالوين، أو شعبية الوشم المبتذل لشعار Playboy، أو الملابس الداخلية والملابس المصممة.
في حقبة ما بعد حركة #MeToo، بدأت نساء مجلة Playboy يتحدثن بصوت عالٍ ويتولىن زمام الأمور. مع إغلاق أبواب القصر، تستعيد الأرانب العلامة أخيرًا.
الصورة العليا: هيو هيفنر مع مجلة بلاي بوي “الأرانب” في لندن عام 1966.
