عبدالعزيز السلامة 
قد تحاول شركة آبل تركيز الإعلانات في خرائط آبل على الشركات المحلية ونقاط الاهتمام، بناءً على الجديد المبادئ التوجيهية الإعلانية أصدرت الشركة هذا الأسبوع. الشركة الخطط المعلنة لتقديم الإعلانات إلى تطبيق الخرائط الخاص بها في مارس 2026، لكنها لم تشارك جدولًا زمنيًا محددًا لإطلاقها بخلاف هذا الصيف في الولايات المتحدة وكندا. يمكن أن تشير القواعد الجديدة إلى أنه عند إطلاق الشركة، قد تكون الإعلانات في خرائط Apple مختلفة بشكل كبير عن تلك الخاصة بمنافسي الشركة.
تتضمن الإرشادات الإعلانية عدة قواعد تتعلق بالمحتوى المحظور والتي تشبه تلك الخاصة بشركة Apple. إرشادات مراجعة الطلب. تحظر الشركة الإعلانات ذات المحتوى التشهيري أو البذيء، وتحظر الإعلانات التي تروج “للسلوك غير القانوني أو الإجرامي”، ولا تسمح عمومًا بالإعلانات المضللة أو المتعلقة بالمخدرات أو السياسية. الأمر الفريد هو فئات الإعلانات الأكثر تحديدًا التي تحظرها Apple، بما في ذلك “الخدمات المنزلية”.
كتبت شركة Apple: “يُحظر المحتوى الإعلاني الذي يحتوي على الخدمات المنزلية أو يروج لها بشكل مباشر أو غير مباشر – بما في ذلك، على سبيل المثال لا الحصر، السباكة أو الكهرباء أو الأقفال أو التدفئة والتهوية وتكييف الهواء أو مكافحة الحشرات أو الأسقف أو خدمات المقاولات العامة”.
ليس من غير المألوف رؤية إعلانات للكهربائيين أو السباكين المحليين على خرائط جوجل، ولكن يبدو أن شركة آبل تحاول تطوير تجربة مختلفة على الخرائط. تقترح الشركة هذا على صفحتها المقصودة الإعلانات في خرائط أبلحيث يصف الخدمة بأنها تتعلق بالاكتشاف بقدر ما تتعلق بالتنقل:
يعتمد الأشخاص على خرائط Apple لاستكشاف أماكن جديدة وتجربة أشياء جديدة. سواء كان الأمر يتعلق باكتشاف المقاهي والمطاعم أو المتاجر أو المعالم، يتيح لك تطبيق الخرائط معرفة “ماذا يوجد هنا؟” يصبح “أنا في طريقي”. وقريبا، ستتمكن الشركات المحلية من عرض الإعلانات على خرائط أبل، حيث يقرر العملاء أين يذهبون.
إن اكتشاف شركات مكافحة الآفات لا يبدو رومانسيًا مثل القهوة، لذلك قد يكون من المنطقي ألا تركز شركة Apple على ذلك أولاً. إن تخصيص مساحة إعلانية للشركات المحلية والمعالم ونقاط الاهتمام الأخرى يمكن أن يجعل حقيقة أن الشركة تبيع مساحة إعلانية أقل إزعاجًا. إن التزام الشركة بحظر الإعلانات الخاصة بسندات الكفالة الخاصة بالعملات المشفرة وأجهزة الصراف الآلي يمكن أن يتناسب أيضًا مع هذا الأمر. بالطبع، هناك طريقة أخرى لتجنب هذا الشعور تمامًا وهي عدم الإعلان في خرائط Apple على الإطلاق.
تمثل الإعلانات جزءًا متزايدًا من أعمال خدمات Apple، والتي تتضمن اشتراكات الشركة، بالإضافة إلى أشياء مثل رسوم النظام الأساسي لعمليات الشراء داخل التطبيق ومبيعات الإعلانات. بالإضافة إلى هذا الامتداد في خرائط أبل، توفر الشركة أيضًا مساحة إعلانية في Apple News (حيث جودة الإعلانات كانت فقيرة بشكل خاص) وفي عدة أجزاء من متجر التطبيقات. في عام 2022، أعلنت شركة أبل تحديث كبير إلى أعمالها الإعلانية في متجر التطبيقات، وتوسيع الإعلانات خارج بحث متجر التطبيقات وفي صفحات التطبيقات، والآن، شاشة متجر التطبيقات الرئيسية. على الأقل في الوقت الحالي، يبدو أن الشركة تتخذ نهجًا أكثر تقييدًا في تطبيق الخرائط.
