الوجبات الجاهزة لمهرجان كان ليونز 2026: الذكاء الاصطناعي والمبدعون والمعلومات المضللة

يختتم مهرجان كان ليونز بشكل عام يوم الخميس قبل فعاليات الختام يوم الجمعة، وثق بي، سيكون الحضور جاهزين لبعض الراحة والطقس البارد. وأثناء الزيارة المضطربة سمعت سؤال “ما هو اليوم؟!” قام المشاركون برش الكروازيت عدة مرات خلال مهرجان هذا العام.

لا، لا يقتصر الأمر على أن مشروب Aperol Spritz والورد يتدفقان بحرية خلال المهرجان المعروف باسم تجمع المسوقين. ويرجع ذلك أيضًا إلى عدد لا يحصى من الكلمات الرئيسية واللوحات والمظاهر و”الأنشطة” داخل وخارج قصر المهرجانات، بالإضافة إلى مجموعة من الحفلات والسهرات والمناسبات الخاصة التي تبقي الناس في حالة من الهم حتى الساعات الأولى من الصباح.

بالإضافة إلى تبادل الأفكار وعروض الأعمال والقضايا الاجتماعية، من المرجح أن يغادر الناس مهرجان كان ليونز مع جميع أنواع المواد الغذائية للتفكير. إذا فاتك ذلك – أو لم تعد متأكدًا مما إذا كنت قد سمعته أو رأيته بالفعل بسبب قلة النوم، فها هو هوليوود ريبورترنظرة على الوجبات السريعة والتجارب الرئيسية من مهرجان كان ليونز لهذا العام.

الاسم هو أكثر ملاءمة من أي وقت مضى

نعم، لقد تطور التجمع السنوي من حدث إعلاني، تهيمن عليه الوكالات وعمالقة الإعلام، إلى “مهرجان دولي للإبداع” غير متبلور إلى حد ما. وكما أشار أحد المشاركين الأوائل في بداية الأسبوع، فإن الموجة الضخمة من الأحداث والأشخاص والشركات التي سيطرت على المدينة الساحلية الفرنسية لبضعة أيام تبدو مرعبة. “أنا قلق من أنني سأفتقد خمسة أشياء كبيرة أو متحدثين لم أعرفهم حتى الآن،” شارك هذا الحاضر مع THR.

ولكن من ناحية أخرى، فإن الحجم الكبير للأشخاص والعلامات التجارية في منطقة كروازيت خلال مهرجان كان ليونز يفتح فرصًا للحوار والتعاون المحتمل عبر الصوامع التقليدية. من الواضح أن مهرجان كان السينمائي مخصص للفيلم. MIPCOM مخصص لعشاق التلفزيون. لكن مهرجان كان ليونز هو حقًا للجميع.

أتذكر الأيام الخوالي السيئة التي شهدت فيها عملية الدمج المشؤومة بين AOL وTime Warner، عندما بدأت الصناعة فجأة تتحدث عن “التقارب” بين وسائل الإعلام والتكنولوجيا. حسنًا، يعد Cannes Lions بمثابة ملتقى للأشخاص والعلامات التجارية من عوالم الأفلام والوسائط التقليدية والرقمية والموسيقى والكوميديا ​​والأزياء والرياضة والتكنولوجيا وجميع أنواع الصناعات الأخرى. والعديد من الناس THR لقد أوضحت مقابلة هذا الأسبوع مدى فعالية الوقت الذي تقضيه في الميدان لأنك تقابل عددًا كبيرًا من الأشخاص قد لا تجدهم أبدًا في مثل هذه الفترة القصيرة من الوقت.

أما الكفاءة المالية فهي مسألة أخرى، ويبدو أن التكلفة بالنسبة للكثيرين هنا ليست مصدر قلق حقيقي، فما عليك سوى النظر إلى الهياكل الضخمة وقوائم الضيوف من كبار الشخصيات التي لا نهاية لها والأموال التي يجلبونها إلى كروازيت في غضون أيام قليلة. قد لا يكون الاستنتاج متاحًا لمعظمنا للحكم عليه. لكن خلاصة القول هي أن مهرجان كان ليونز هو اسم مناسب، وربما أكثر من أي وقت مضى. بعد كل شيء، يبدو الحدث اليوم وكأنه ملك الغابة الكندية الحقيقي.

لقد تغير تعريف الشهرة

إذا كنت في منتصف العمر مثل هذا الكاتب، فقد تعتقد أن أكبر نجمة وصلت إلى مهرجان كان ليونز هذا العام كانت أوبرا وينفري، الحائزة على جائزة كان ليونز هذا العام. أو نائب الرئيس الأول للخدمات في شركة Apple، إيدي كيو، الحائز على جائزة أفضل فنان ترفيهي لهذا العام، والذي اعتلى المسرح مع جيري بروكهايمر. أو ربما بريانكا شوبرا جوناس.

إذا كنت من محبي الرياضة، فربما تكون قد انجذبت إلى أمثال جايلين براون، أو ليندسي فون، أو إيه رود، أو شون وايت، أو شاكيل أونيل.

لكن المبدعين هذه الأيام هم أيضًا جزء من القائمة الأولى في مهرجان كان ليونز وما بعده. لذلك، قام ستيفن بارتليت، الأخوات التوأم وراء العلامة التجارية السريعة النمو للصالة Phe Phe، وبران فلاكيز، وميل روبينز، وجاي شيتي وغيرهم من المبدعين بإثارة الضجة والإثارة في شارع كروازيت.

THR حتى أنه واجه زوجين مجهولين أدارا رؤوسهما فجأة على شارع الكروازيت واندفعا بحماس خلف الشاب ليطلبا منه صورة شخصية، فوافق على ذلك. وأدى الحادث إلى قيام سلسلة من الأشخاص بسؤال بعضهم البعض عن هوية الشاب. لم يعرف أي منهما، لكن هذا لم يكن مهمًا – لأنه كان مهمًا لهذين الزوجين. قد لا يكون معروفًا على نطاق واسع مثل توم كروز (حتى الآن؟)، ولكن يبدو أنه لا يزال له تأثير.

الحديث عن الذكاء الاصطناعي موجود في كل مكان

تمامًا كما هو الحال في العالم الحقيقي، لا يمكنك الهروب من الحديث حول الذكاء الاصطناعي في فقاعة كان ليونز. ظهر المديرون التنفيذيون لشركة OpenAI في الكلمات الرئيسية، وتم استجواب اللجان حول الذكاء الاصطناعي، وذكرت المحادثات حول القهوة المثلجة أو النبيذ الاكتتابات العامة الأولية المخطط لها للذكاء الاصطناعي. وخاصة “الذكاء الاصطناعي للعميل”، والذي كان موضوعًا متكررًا. مثال على ذلك، الإعلان الصحفي ليوم الافتتاح لشركة Adobe، والذي كان بعنوان “تعمل Adobe على تسريع اعتماد الذكاء الاصطناعي القائم على الوكيل من خلال شراكات جديدة بين الوكالات والتكنولوجيا.”

ما هيك هو وكيل منظمة العفو الدولية، تسأل؟ حسنًا، يستخدم العديد من الأشخاص حاليًا روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي للقيام بمهام مختلفة، في “عصر الذكاء الاصطناعي الوكيل” القادم، تعمل أنظمة الذكاء الاصطناعي بشكل مستقل، وتحدد الأهداف بشكل مستقل، وتضع الخطط وتنفذ المهام لتحقيق الأهداف دون الحاجة إلى التوجيه البشري المستمر، إذا لم يكن ذلك مرغوبًا. بالنسبة للبعض، هذا أمر مثير، بينما سيكون مخيفًا بالنسبة للآخرين.

قدمت أمازون هذا الأسبوع خدمة Alexa+ Agentic Ads، وهي “أول تنسيق إعلان يرشد العميل من مشاهدة إعلان إلى إكمال عملية شراء داخل محادثة، دون مغادرة الإعلان”. قالت الشركة: “اطلب الطعام، واشتري تذاكر الحفل، وأكمل مهمة – كل ذلك من خلال محادثة طبيعية مع Alexa+.” قالت شارلوت ماينز، نائب الرئيس للمحتوى والإعلان في Alexa، “تعمل Alexa+ Agentic Ads على سد الفجوة بين النية والإجراء – يمكن للعميل الانتقال من الفضول إلى الشراء في محادثة واحدة. هذه تجربة بسيطة ومجزية للعملاء وفرصة عظيمة للمعلنين لتعزيز المشاركة والشراء الفوري.”

قال دينيس دريسر، كبير مسؤولي الإيرادات في OpenAI، في كلمة رئيسية إن الشركة احتفلت بأول ظهور لها في مهرجان كان ليونز هذا العام وأن الذكاء الاصطناعي هو أداة لعصر انتقل “من اقتصاد الوعي إلى اقتصاد الذكاء”. وقالت إن الذكاء الاصطناعي هو “تغيير اجتماعي” رئيسي.

وفي الوقت نفسه، سلط “رسام الخرائط” في عالم الوسائط، إيفان شابيرو، الضوء على الدراما الصغيرة والارتفاع العام للمحتوى الرأسي على الهاتف المحمول في الوقت الذي تضيف فيه شركات البث المباشر مثل Disney+ وParamount+ وPeacock وغيرها خلاصات رأسية.

قال شابيرو: “سترون المزيد والمزيد من العلامات التجارية تتحدث عن هذا الموضوع. أعتقد أن العمودي سيكون أحد الكلمات الطنانة هذا الأسبوع. دعونا نأمل أن يتفوق على الذكاء الاصطناعي.”

ملاحظات التمرير الموت

ركزت جلسة واحدة على الأقل خلال مهرجان كان ليونز على مخاطر وسائل التواصل الاجتماعي والذكاء الاصطناعي وغيرها من التقنيات، مع الإشارة إلى آفة التمرير والمعلومات المزيفة والمضللة باعتبارها تحديات عالمية في وقت تستكشف فيه دول مختلفة أو تنفذ حظرًا على وسائل التواصل الاجتماعي للأطفال.

وقالت شارلوت سكادان، كبيرة مستشاري سلامة المعلومات في الاتصالات العالمية للأمم المتحدة: “منذ حوالي عام، أصدرت الأمم المتحدة تقريرنا الأول عن المخاطر العالمية”. “ما وجده هذا التقرير أكد ما عرفناه منذ فترة طويلة: أن المعلومات المضللة والمعلومات المضللة هي أكبر نقطة ضعف عالمية، وهي نقطة ضعف لم يكن المجتمع الدولي مستعدًا لها”.

كما كان لدى روبن ديساي، مدير التسويق في Una Terra، بعض الكلمات المختارة مع التركيز على البيئة الاجتماعية. وقال: “لم نعد في اقتصاد الاهتمام”. “نحن في الواقع في اقتصاد التبعية.”

وأعرب عن قلقه ليس بشأن الذكاء الاصطناعي في حد ذاته، بل بشأن من يتحكم فيه وفي مستقبله، والذي اقترح أنه سيكون نفس المجموعة الصغيرة من إخوان التكنولوجيا الذين هم بالفعل أغنى وأقوى الأشخاص على هذا الكوكب.

أعلى كاباناس، والمثيرة والتنشيط

يوزع مهرجان Cannes Lions الكثير من الجوائز الخاصة به، لذلك ليس هناك حاجة لأن نفعل الشيء نفسه. لكن THR سوف يشاركون وجهات نظرهم حول بعض المعالم البارزة في شارع كروازيت.

بالطبع، كانت هناك مراكز كبيرة مشهورة مثل Meta Beach، وAmazon Port، وUTA Beach، وYouTube Drive-In، وSpotify Beach.

لكن أحد المراكز المركزية والشعبية بشكل خاص للتنشيط – بجوار القصر مباشرةً – كان Reddit Community Deli. جاء بعض الناس لحضور اجتماعات عمل؛ أراد آخرون أن يروا ببساطة ما يقدمه المبنى الذي يجذب الانتباه. وجاء الكثيرون ليشربوا قهوة مثلجة مجانية وشيء حلو أو يبردوا أعصابهم بجانب أحد المشجعين الكبار أمام القاعة. كل هذا جعل موقع Reddit، الذي يطلق على نفسه اسم “قلب الإنترنت”، أحد قلوب كروازيت خلال مهرجان كان ليونز.

من المقرر أن تحصل خدمة البث المباشر Tubi على شركة على شكل قناة Roku بعد إغلاق عملية الاستحواذ التي كشفت عنها شركة Fox مؤخرًا على Roku. وبعد بضعة أيام فقط على الكروازيت، جذب وجود توبي الانتباه، خاصة مع عنصر التصميم على شكل الأيدي التي تملأ الستارة.

لم يكن لدي منصة Grndr للتعارف والتواصل من LGBTQ+ على بطاقة البنغو الخاصة بعلامتي التجارية لأكون صاخبًا وفخورًا بجوار Palais. لكن فريقه جلب الطاقة والمرح كل يوم. لا يقتصر الأمر على رؤية الجمهور المستهدف الأساسي للتطبيق وهو يدور عجلة الجوائز ويلقي نظرة خاطفة على حافلة الحفلة ويلتقط الصور. بالتأكيد ساد المرح والمرح هنا.