عبدالعزيز السلامة 
كان لدى تيم كوك الكثير ليثبته عندما سلم ستيف جوبز، المؤسس المشارك لشركة أبل، منصب الرئيس التنفيذي منذ ما يقرب من 15 عامًا.
كان جوبز معروفًا بأنه صاحب رؤية إبداعية، ومبتكر متحمس أطلق هاتف iPhone وغيره من المنتجات المميزة. وبينما شكك بعض الرافضين في قدرة كوك على دفع العلامة التجارية إلى الأمام، فقد أثبت خطأهم، مما أدى بالشركة إلى طفرة نمو غير مسبوقة.
ومن المتوقع أن يتولى جون تيرنوس، خليفة كوك، نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة في شركة أبل، منصب الرئيس التنفيذي في الأول من سبتمبر. ويقول المحللون إن لديه أيضًا وظائف كبيرة ليشغلها مع دخول الشركة في عصر جديد.
يتحدث جون تيرنوس، نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة في شركة Apple، في حدث أقيم في نيويورك في 4 مارس. ومن المتوقع أن يتولى منصب الرئيس التنفيذي للشركة في 1 سبتمبر.
(آدم جراي / بلومبرج عبر غيتي إيماجز)
إن الانتقال إلى قائد يقول الكثيرون إنه مشابه لكوك، يمثل استمرارية وتغييرًا لعملاق التكنولوجيا. إذا كان لشركة أبل أن تستمر في تصنيع منتجات موثوقة وفعالة من حيث التكلفة والتي سيشتريها الناس في جميع أنحاء العالم، فيتعين عليها أيضًا أن تبتكر وتتبنى هذا التحول للحفاظ على مكانتها الرائدة في مجال التكنولوجيا الاستهلاكية في عالم مدعوم بشكل متزايد بالذكاء الاصطناعي.
لقد تميزت الشركة منذ فترة طويلة بعصور متميزة من القيادة، بما في ذلك ثورة جوبز القائمة على المنتجات والانضباط التشغيلي والتركيز على الخدمة لدى كوك. يرث Ternus عملاً تجاريًا ضخمًا، تم ضبطه بدقة لإسعاد المشجعين المتعصبين. ويقول المحللون إنه سيتعين عليه أن يقرر ما إذا كانت المرحلة التالية من النمو ستكون على نفس المنوال أم العودة إلى رهانات أكثر جرأة.
وقال ديبانجان تشاترجي، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في شركة فوريستر: “يجب أن تقاوم إغراء التدرج الذي ابتليت به شركة أبل في الآونة الأخيرة”. “بينما يتولى تيرنوس القيادة، يجب عليه أن يحدد مستقبل شركة أبل بنفس القدر من القوة التي يدافع بها عن ماضيها.”
وتحت قيادة كوك، نمت القيمة السوقية لشركة أبل من حوالي 350 مليار دولار إلى 4 تريليون دولار. وارتفعت إيراداتها من 108 مليارات دولار في عام 2011 إلى أكثر من 416 مليار دولار في عام 2025. ووسعت شركة أبل أعمالها وقدمت خدمات جديدة، ترتبط ارتباطًا وثيقًا باللياقة البدنية والمدفوعات والترفيه. وافتتحت الشركة مقرًا رئيسيًا واسعًا على شكل حلقة في كوبرتينو، كاليفورنيا، ويعمل به حوالي 166 ألف شخص.
مع وجود أكثر من 2.5 مليار جهاز نشط من أجهزة Apple في جميع أنحاء العالم، اكتسبت شركة تصنيع الهواتف الذكية قاعدة جماهيرية موالية.
قام كوك بتوجيه شركة Apple خلال توترات الشركة مع الصين، وظهور خدمات بث الفيديو، والتعريفات الجمركية، ودعاوى مكافحة الاحتكار والمزيد. واجهت الشركة شكاوى بشأن خرائط Apple وتخلت عن مشروع السيارة الكهربائية. لقد فشلت الأجهزة باهظة الثمن مثل Apple Vision Pro، وهي سماعة الرأس التي تمزج بين العالم الرقمي والمادي حتى يتمكن الأشخاص من مشاهدة مقاطع الفيديو وممارسة الألعاب والعمل وأداء مهام أخرى، في أن تصبح سائدة.
أحد أكبر المخاوف الأخيرة بين بعض المستثمرين هو أن شركة آبل تتخلف عن المنافسين، مثل OpenAI وGoogle، عندما يتعلق الأمر بالتقدم في الذكاء الاصطناعي. وبحسب ما ورد تعمل الشركة على النظارات الذكية والهواتف القابلة للطي، لكن بعض المتشككين يتساءلون عما إذا كانت شركة آبل قد فقدت ميزتها الابتكارية.
قالت كارولينا ميلانيسي، المحللة الرئيسية في شركة الأبحاث Creative Strategies: “كانت هناك منتجات كان لها تأثير كبير – من Apple Watch إلى AirPods – ولكن في أذهان الكثير من الناس، بسبب دخلهم، وبسبب الطريقة التي يمثل بها iPhone اقتصاد التطبيقات الجديد، لم يكن لدى Cook أي شيء مثل ما أحضره Cook معه”.
وبعد استقالته، سيصبح كوك (65 عاما) الرئيس التنفيذي لمجلس إدارة شركة أبل.
ولد كوك في ألاباما، وانضم إلى شركة Apple في عام 1998 كنائب أول للرئيس للعمليات العالمية. كان ترك وظيفته في شركة كومباك – أكبر شركة كمبيوتر شخصي في ذلك الوقت – للعمل في شركة أبل أمرًا محفوفًا بالمخاطر بسبب الصعوبات المالية التي واجهتها الشركة.
الانضمام إلى شركة Apple أعطى كوك هدفًا. ولكن عندما كان جوبز يحتضر وأخبره أنه يريده أن يصبح الرئيس التنفيذي التالي، سأله كوك عما إذا كان متأكدًا من قراره.
وقال كوك في بيان: “نصيحته لي هي ألا أتساءل أبدًا عما سأفعله، ولكن ببساطة أن أفعل الشيء الصحيح”. مقابلة مع برنامج “Sunday Morning” على قناة CBS News قبل الذكرى الخمسين لشركة Apple في أبريل.
كمدير عام، رسم كوك طريقه الخاص. أصبحت شركة Apple أكثر انخراطًا في الأعمال الخيرية والمسؤولية الاجتماعية والجهود البيئية. لقد صنع التاريخ باعتباره أول رئيس تنفيذي مثلي الجنس لشركة Fortune 500، حيث كتب عن حياته الجنسية في مقال نشر عام 2014 لمجلة Bloomberg Businessweek. كونه مثليًا أعطاه فكرة عما يعنيه أن يكون من الأقلية، وجعله أكثر تعاطفًا وأكثر ثقة في أن يكون على طبيعته.
وكتب في المقال: “لقد أعطتني أيضًا جلد وحيد القرن، وهو أمر مفيد عندما تكون الرئيس التنفيذي لشركة أبل”.
الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، الثالث من اليسار، يزور مبنى مكتب أيزنهاور التنفيذي بالقرب من البيت الأبيض في سبتمبر.
(إريك لي / بلومبرج / غيتي إيماجز)
وتغلب كوك على العديد من التحديات بعد أكثر من عقد من الزمن كرئيس تنفيذي، بما في ذلك الشكاوى حول ظروف العمل السيئة في المصانع الصينية حيث يصنع العمال منتجات أبل. وفي الآونة الأخيرة، خلال الإدارة الثانية للرئيس ترامب، واجه تهديدات جمركية لتوسيع سلسلة توريد شركة أبل في الهند مع اشتداد التوترات الجيوسياسية مع الصين ودول أخرى.
ويبدو أن علاقته مع ترامب عادت إلى المسار الصحيح بعد أن أعلنت شركة أبل في عام 2025 أنها ستستثمر 600 مليار دولار على مدى أربع سنوات في الولايات المتحدة.
وأشاد ترامب يوم الثلاثاء بكوك ووصفه بأنه “رجل رائع”.
وكتب ترامب في مقال على موقع Truth Social: “لطالما كنت من أشد المعجبين بتيم كوك، وكذلك ستيف جوبز، لكن لو لم يترك ستيف كوكب الأرض في سن صغيرة جدًا ويدير الشركة بدلاً من تيم، لكانت الشركة قد حققت أداءً جيدًا، ولكن لم تكن جيدة كما كانت تحت قيادة تيم”.
قضى تيرنوس، خليفة كوك المرتقب، عقودًا من الزمن في شركة Apple وساعد في قيادة رحلتها غير المسبوقة، إلى حد كبير خلف الكواليس. تولى مسؤولية تشغيل الأجهزة الواسعة للشركة. لقد لعب مهندسًا ميكانيكيًا من خلال التدريب، دورًا مركزيًا في التغييرات الرئيسية مثل انتقال جهاز Mac إلى الرقائق التي صممتها شركة Apple.
وبحسب ما ورد، فقد بنى سمعته باعتباره أحد المطلعين على الحياة المهنية في شركة أبل، وكان حازمًا ومتعاونًا وماهرًا في التنقل في ثقافة الشركة. ويصفه زملاؤه بالقائد الذي يقضي على البيروقراطية ويعمل بشكل جيد مع المهندسين للوفاء بالمواعيد النهائية.
وقال كوك في بيان: “يتمتع جون تيرنوس بعقل مهندس، وروح مبتكر، وقلب للقيادة بنزاهة وشرف”. “إنه صاحب رؤية ومساهماته في شركة Apple على مدار الـ 25 عامًا الماضية كثيرة جدًا ولا يمكن إحصاؤها، وهو بلا شك الشخص المناسب لقيادة Apple في المستقبل.”
ولعل التحدي الأكبر الذي يواجه شركة أبل هو إنشاء منتج محدد للفئة، وهو أمر لم تتمكن من القيام به منذ سنوات.
قبل انضمامه إلى Apple، عمل Ternus كمهندس ميكانيكي في Virtual Research Systems. تخرج من جامعة بنسلفانيا بدرجة البكالوريوس في الهندسة الميكانيكية وتنافس أيضًا في فريق السباحة للرجال بالمدرسة.
قبل أن يرتقي Ternus في صفوف شركة Apple، كان يعمل أيضًا في فريق تصميم منتجات الشركة. وسلطت شركة Apple الضوء على دور Ternus في تحسين أجهزة Apple AirPods وMac وiPhone وغيرها من الأجهزة.
ويأمل المتفائلون أن المعرفة المتعمقة التي يتمتع بها Ternus بالشركة وخلفيته الهندسية ستجعل منه قائدًا مثاليًا للمرحلة التالية من النمو لشركة Apple. وقال جاكوب بورن، محلل التكنولوجيا في EMarketer، إن القيادة الجديدة توفر الفرصة لـ “حلول جديدة”.
وقال بورن: “تشير خبرة شركة Ternus في هندسة الأجهزة إلى أن التزام شركة Apple تجاه الأجهزة الاستهلاكية لن يؤدي إلى أي مكان، حتى في الوقت الذي تعمل فيه الشركة على سد فجوة الذكاء الاصطناعي”.
وفي يوم الثلاثاء، انخفض سعر سهم شركة Apple بنسبة 3٪ تقريبًا إلى 266.17 دولارًا.
