كيف أصبحت بطولة ويمبلدون أجمل محطة للمشاهير في التقويم الرياضي

ملكية. شمس. الفراولة. كريم. أوه، والتنس.

في كل عام في لندن، يبدو الأمر كما لو أن العالم كله قد نزل إلى إحدى ضواحيها الجنوبية: ويمبلدون. يعود تاريخ بطولة التنس التاريخية إلى ما يقرب من قرن ونصف، وهي واحدة من أربع بطولات جراند سلام في جولة اتحاد لاعبي التنس المحترفين (ATP) – وتستمر لمدة أسبوعين تقريبًا في أوائل شهر يوليو وتعد ببعض من أكثر مباريات التنس العشبية إثارة التي يمكن أن تراها على الإطلاق (بالإضافة إلى حشود مترو الأنفاق الرهيبة).

يبدو أن جودة اللعب تزداد كل عام حيث يتقاتل اللاعبون المصنفون وغير المصنفون على حد سواء من أجل كل مباراة خروج المغلوب كما لو كانت الأخيرة التي سيلعبونها على الإطلاق. ويظل فوز الفائز في منافسات فردي الرجال والسيدات أعظم إنجاز في الرياضة. يمكن أن تكون يانيك سينر، أو كارلوس الكاراز، أو سيرينا ويليامز أو حتى أفضل من ذلك، وستظل متعطشًا للفوز في ويمبلدون أكثر من أي بطولة سلام أخرى.

من المؤكد أن الجوائز المالية ستضيف فقط إلى تلك القدرة التنافسية: يصل إجمالي جوائز البطولة إلى 64.200.000 جنيه إسترليني (حوالي 85.8 مليون دولار)، حيث سيحصل الفائزون الفرديون على 3.6 مليون جنيه إسترليني (4.8 مليون دولار) لكل منهم. قارن هذا بعام 1968، عندما حصل الفائز في الرجال على 2000 جنيه إسترليني (2600 دولار أمريكي) و500 جنيه إسترليني فقط (670 دولارًا أمريكيًا) للسيدات، وسترى قريبًا مدى ربحية رياضة التنس على مدار ستة عقود.

لكن جمال ويمبلدون يكمن أيضاً في عدم اليقين الذي يكتنفها. مكانتها تدفع اللاعبين إلى أقصى الحدود وتنتج نتائج تستحق التنهدات حتى من البريطانيين من الطبقة العليا الأكثر تهذيبًا الذين يجلسون في الصندوق الملكي. لنأخذ على سبيل المثال آرثر فيري البالغ من العمر 23 عامًا، وهو أحد المشاركين في البطولة والذي كان يحتل المرتبة 114 على مستوى العالم قبل بطولة هذا العام، وقد حجز الآن مكانًا في الدور نصف النهائي ضد ألكسندر زفيريف، لاعب فردي الرجال المصنف ثالثًا. إن رحلة البريطاني الخيالية جعلته الصبي الملصق في ويمبلدون للمستضعفين. تصنيفه العالمي المتوقع بعد الانتهاء؟ 36. البطولة في معظمها تصنع الملوك.

ولكن لماذا يتواجد كل من باد باني، ومود أباتاو، وسينثيا إريفو، وديفيد بيكهام، وجو جوناس، وإيلي فانينغ، ورامي مالك، وداستن هوفمان، وبينديكت كومبرباتش في جميع أنحاء هاشتاج ويمبلدون على وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام؟ يجمع هذا الحدث دائمًا أكبر النجوم في العالم. هذه هي سماحتها لدرجة أن أمير وأميرة ويلز يجدان دائمًا الوقت للتوقف عندها (بالنسبة للأخيرة، يعد ذلك التزامًا – فهي راعية نادي All England Lawn للتنس، الذي يستضيف بطولة ويمبلدون كل عام)، لكن ويمبلدون تتألق بشكل متزايد مثل مهرجان سينمائي أو أسبوع للموضة. هوليوود ريبورتر هناك العديد من التخمينات حول السبب الذي يجعل الذهاب إلى قرية ويمبلدون أسهل من أي وقت مضى.

1. المكان المثالي لبدء العلاقة الصعبة

غالبًا ما تكون بطولة ويمبلدون هي أول نزهة عامة لزوجين من المشاهير ذوي الوجوه الجديدة، سواء كانا ممثلين في هوليوود – مثل، هذه المرة، أندرو غارفيلد ومونيكا باربارو، اللذان وصلا بملابس متطابقة من رالف لورين – أو رياضة مختلفة تمامًا، مثل فتى فيراري الذهبي في الفورمولا 1 تشارلز لوكلير وزوجته الحالية ألكسندرا 2023. اشتهرت أوليفيا رودريجو ولويس بارتريدج بتناول الشاي والكعكات والمربى في هذا الوقت من العام الماضي، والذي كان ثاني لقاء لهما فقط أو الظهور العلني الثالث معًا. أو ربما ليست حتى العلاقة الرومانسية هي التي تشعل وسائل التواصل الاجتماعي، بل العلاقة الأفلاطونية: شرير تم تصوير النجمين المشاركين جوناثان بيلي وأريانا غراندي وهما يضحكان على Pimm’s في المدرجات قبل عامين.

لماذا تعد بطولة ويمبلدون خيارًا شائعًا للمشاهير الذين يريدون أن يصبحوا جيتي رسميًا؟ حسنًا، الجميع يرتدون ملابس مناسبة لهذه المناسبة – ربما تكون هذه هي قواعد اللباس الأكثر أناقة وجمالاً في العالم – لذلك نضمن لك الحصول على صور جذابة. إنها دعاية رائعة، لأن بطولة ويمبلدون تعتبر حدثًا رياضيًا متطورًا للغاية، كما أن الاهتمام بالتنس يكسبك نقاطًا ثقافية. على الرغم من أنك ستحصل بالتأكيد على بعض البث على قناة BBC وESPN، اللتين تتمتعان بحقوق إعلامية حصرية للبطولة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة على التوالي لسنوات، إلا أنه لا توجد مسؤولية حقيقية للتحدث إلى الصحفيين أو أفراد آخرين من الجمهور. على بعد رحلة بسيارة أجرة من وسط لندن، يمكنك القدوم والذهاب كما يحلو لك، برفقة الأمن، والتظاهر بأنك متفرج متعصب.

2. العلامات التجارية تشارك في اللعبة

شركاء البطولة الرسميون لهذا العام، مثل IBM، وRalph Lauren، وAmerican Express، وRolex، جميعهم لديهم أجنحة تقديم طعام خاصة بهم تقدم الطعام الساخن والشمبانيا والشاي بعد الظهر وإطلالات رائعة على الملعب. تبلغ تكلفة بعض أفضل العروض التي تتيح الوصول إلى هذه الأجنحة والأجنحة الفاخرة في Central Court ما يزيد عن 3000 جنيه إسترليني (4000 دولار) للشخص الواحد.

سيكون معظم النجوم ضيوفًا على هذه العلامات التجارية بالطبع، مثل حفل غداء ويمبلدون السنوي فوغ البريطانية, البريطانية جي كيوو رالف لورين، الذي شاركت في استضافته آنا وينتور. مر غارفيلد وباربارو، كما فعل توم هيدلستون، وإيما كورين، وميكايلا كويل، ونعومي آكي، وسيمون أشلي، وجميعهم يرتدون ملابس أنيقة من رالف لورين (مرة أخرى، لم تكن الصورة سيئة على الإطلاق). حتى لو لم يستأجروا شقة، فإنهم ما زالوا ممثلين في المدرجات: جاءت إيل فانينغ إلى ديور، وديفيد جونسون إلى لويفي، ومورا هيغنز إلى شانيل. قامت شركة إيفيان، الشريك المائي الرسمي للبطولة، بزيارة المؤثرتين الأمريكيتين أليكس إيرل وأناستازيا كارانيكولاو، وهو ما يقودنا إلى ثلاثة أسباب…

3. إنها فليكس

من الصعب تخيل حدث رياضي أكثر فخامة من بطولة ويمبلدون. قد يمنحها سباق الجائزة الكبرى في موناكو فرصة للفوز بأموالها بسبب السحر المطلق، ولكن على الأقل يمكنك استبدال رائحة زيت المحرك بالفراولة والكريمة في لعبة التنس. هناك شعور بالصفاء في قرية ويمبلدون، ناهيك عن وجود صيدلية ومركز طبي في الموقع، ومتاجر، وشواحن هواتف، ومجموعة واسعة من الأطعمة، بما في ذلك الدجاج المقلي بالكاجون، وجراد البحر، ولفائف جراد البحر بسعر 28.50 جنيهًا إسترلينيًا (38.22 دولارًا) لكل منها.

تتراوح أسعار التذاكر من 30 جنيهًا إسترلينيًا (40 دولارًا أمريكيًا) وصولاً إلى 10000 جنيه إسترليني (13400 دولارًا أمريكيًا) لتذاكر نهائي فردي الرجال، ويتم تقديم معظمها عن طريق الاقتراع، مما يعني أن حضورك غالبًا ما يرجع بالكامل إلى الحظ الغبي. إلا إذا كنت على استعداد لتخطي الصف في بطولة ويمبلدون، التي أبلغت عن أوقات انتظار تصل إلى سبع ساعات هذا العام، مع قيام بعض المشجعين المتحمسين بالتخييم طوال الليل في الطقس الحار غير المعتاد هنا في لندن.

لذا، فإن الحصول على دعوة أو الفوز بمقعد مرغوب فيه في المقصورة الملكية بجوار الملكة كاميلا أو بول مكارتني أو هيو لوري يعد بمثابة لحظة “اختراق” حقيقية لبعض النجوم. إن حصريتها جذابة مثل مستوى التنس المعروض، لكن المشاعر الطيبة لا تزال واضحة تمامًا عند مشاهدتها على الشاشة العملاقة من Henman Hill.

4. وسائل التواصل الاجتماعي تحول بطولة ويمبلدون إلى حدث لا بد من مشاهدته

أطلق عليه اسم تأثير Zendaya إذا أردت، لكن ضجة وسائل التواصل الاجتماعي حول البطولة لا تزال محمومة كما كانت من قبل. على Instagram وTikTok على وجه الخصوص، يجمع المستخدمون آلاف المشاهدات عبر مقاطع فيديو “Day at Wimbledon” أو يقدمون نصائح بشأن الطلب الضخم المذكور أعلاه. وبحسب ما ورد تحدث المشاركون عن ظهور عدد أصغر بكثير من السكان في الألعاب في السنوات الأخيرة، و الجارديان ذكرت أن بطولة ويمبلدون تتعمد مغازلة أصحاب النفوذ الذين يمكنهم جلب التنس إلى جيل جديد تمامًا.

وقال مدير التسويق أسامة القصاب إن هذا النهج ناجح وأن المشاركين أصبحوا أصغر سنا بشكل عام كل عام على مدى العقد الماضي. يبلغ متوسط ​​عمر حاملي التذاكر في بطاقة الاقتراع حوالي منتصف الأربعينيات، في حين يبلغ متوسط ​​عمر حاملي التذاكر 35 عامًا. وقال القصاب إن الطلب على الحدث قد زاد في السنوات الأخيرة بين الزوار الدوليين أيضًا، وأصبح التصويت على التذاكر أكثر تنافسية من أي وقت مضى. حضر حوالي 300 ألف شخص إلى ويمبلدون في الأسبوع الأول من هذا العام وحده، وهو رقم قياسي جديد.

ويتماشى هذا مع نمو رياضة التنس على الساحة العالمية، حيث يوجد الآن 106 مليون شخص حول العالم يمارسون المضرب بانتظام. وهذه زيادة بنسبة 25.6 بالمئة على مدى خمس سنوات، وفقًا لدراسة أجريت عام 2024 ونشرتها الهيئة الحاكمة العالمية للتنس، الاتحاد الدولي للتنس (ITF). من المحتمل أن يكون الكثير من ذلك له علاقة بالحدة المحيطة بالمنافسة في البطولات الأربع الكبرى – فالجيل الأصغر لديه الآن نادال وفيدرر خاص به في سينر وألكاراز – بالإضافة إلى المساواة بين الجنسين في الرياضة ومعاملة التنس من قبل نجوم هوليوود. المتحدون ومستند Netflix نقطة توقف. يمكن لـ TikTok، وهي علامة تجارية حاضرة أيضًا في ويمبلدون هذا العام، أن تتباهى بأنها جعلت من مورجان ريدل نجمة: الصديقة السابقة لنجم التنس الأمريكي تايلور فريتز، العقل الاجتماعي لريدل (و 600 ألف متابع) أكسبتها لقب “المرأة الأكثر شهرة في تنس الرجال”.