عبدالعزيز السلامة 
هناك علاقة تكافلية – ومحبطة في بعض الأحيان – بين مواقع التواصل الاجتماعي والمبدعين الذين يعتمدون عليها. تحتاج المنصات إلى محتوى من أصحاب النفوذ والمبدعين لإبقاء المستهلكين على تطبيقاتهم؛ ويجب أن يكون منشئو المحتوى بدورهم قادرين على الوصول إلى هذه الجماهير لتبرير إنشاء المحتوى الخاص بهم في المقام الأول. يريد منشئو المحتوى طريقة سلسة لإنشاء المحتوى الخاص بهم وتوزيعه مع الاستمرار في تحقيق الربح؛ يريد الجمهور دفقًا لا نهاية له من الأشياء المسلية لمشاهدتها. والمنصات يجب أن ترضي الطرفين.
أضاف Instagram خلال الأشهر القليلة الماضية مجموعة من الميزات المفيدة لمنشئي المحتوى، ولكنها قد تبدو مربكة بعض الشيء للآخرين. وفي يونيو، أعلنت الشركة أنها ستسمح للمستخدمين بذلك إعادة ترتيب المشاركات على شبكة ملفاتهم الشخصيةخلط الرسائل الثابتة مرتبة ترتيبًا زمنيًا. اتبع Instagram هذا مع القدرة على ذلك إضافة التسميات التوضيحية الفردية على كل شريحة في مجموعة من الصور. واليوم، أعلنت الشركة أنها ستسمح للمستخدمين باستبدال المسار الصوتي للصور ومقاطع الفيديو المنشورة مسبقًا بموسيقى مختلفة، دون الحاجة إلى إعادة تحميل المنشور بأغنية جديدة. هذه ميزة ربما لن يجدها مستخدمو Instagram العاديون كثيرًا.
وقال جيمي أوكيف، رئيس تسويق منتجات المبدعين في إنستغرام، في بيان عبر البريد الإلكتروني: “يضع المبدعون الكثير من التفكير والاهتمام في منشوراتهم، لكن هذا لا يعني أنهم يجب أن يكونوا مرتبطين بكل قرار يتخذونه في وقت النشر”. “لقد طورنا فكرة أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون قادرًا على النمو والتغيير معك، سواء كان ذلك من خلال إعادة ترتيب شبكتك، أو تحديث التسمية التوضيحية، أو الآن تبديل موسيقى المنشور. ويعد استبدال الصوت هو الخطوة الأخيرة في هذا الاتجاه.”
عندما سئل عما إذا كان التحديث الصوتي سيعطي منشئي المحتوى دفعة خوارزمية، أجاب أوكيف الحافة في رسالة بريد إلكتروني تفيد بأن هذا لن يكون هو الحال، لكن سيتمكن منشئو المحتوى من تبديل المسار الصوتي لعدد غير محدود من المرات دون فقدان الإعجابات والتعليقات والمشاركات التي تراكمت لديهم حتى الآن. في الواقع، فهو يمنحهم طريقة لتكييف المحتوى الحالي بأثر رجعي مع الأصوات واسعة الانتشار في لحظة معينة. وهذا يعني أيضًا أنه يمكن للجمهور البدء في مشاهدة مقاطع الفيديو التي كانوا سيقسمون أنها تحتوي على موسيقى تصويرية مختلفة من قبل.
هناك طريقتان للتعامل مع هذه السلسلة من الميزات الجديدة. الأول هو أن إنستغرام يقدم عرضًا جديدًا للمبدعين، على أمل أن تشجعهم هذه التغييرات الصغيرة ولكن التي يحتمل أن تكون قوية على النشر على إنستغرام بدلاً من منافسه تيك توك. ويتمثل التأثير المضاعف في أنه يبدو بشكل متزايد أن النظام الأساسي يميل نحو المبدعين بدلاً من المستخدمين العاديين.
بالنسبة لمستخدم إنستغرام العادي، فإن فكرة استبدال الأغنية الصيفية للعام الماضي بأغنية هذا العام هي فكرة مربكة؛ لماذا تقوم بتحديث منشور منذ عام مضى لتكييفه بأثر رجعي مع الاتجاهات الحالية؟ لكن هذه الميزة رائعة إذا كنت منشئ محتوى أو معلنًا: فهي تفتح إمكانية إعادة تدوير جزء من المحتوى إلى ما لا نهاية. يمكن تحديث المنشور الذي تم الدفع لمنشئ المحتوى مقابل إضافة أغنية معينة كل عام بأغنية جديدة، طالما أن المحتوى المرئي نفسه ليس قديمًا جدًا؛ يمكن للعلامة التجارية أن تقوم بتسخين منشوراتها واسعة الانتشار منذ عامين باستخدام مسار صوتي عصري بدلاً من إعادة تحميل مقطع جديد أو إعادة تحميله. يمكن للراقص اختبار A/B لنفس المقطع، ولكن مع ضبطه على أغنية مختلفة كل أسبوع. يصبح المحتوى أقل من مجرد لقطة مع مرور الوقت، وأكثر من كونه وسيلة تتطور باستمرار – وقابلة لتحقيق الدخل دائمًا – للفيروسية.
وفي الوقت نفسه، الميزات التي تأتي مع الجديد Instagram الطبقة المميزة بسعر 3.99 دولارًا شهريًا يبدو أنه يستهدف المستخدمين الذين يحاولون التواجد على Instagram بالطريقة القديمة: تشمل المزايا “Story Spotlight”، والتي “تعطي الأولوية لقصتك لأصدقائك”، والقدرة على إرسال رموز تعبيرية أكثر سطوعًا على شكل قلب إلى أصدقائك، وقصص تنتهي صلاحيتها خلال 48 ساعة “حتى يتوفر للأشخاص الذين تهتم بهم المزيد من الوقت لرؤيتها”. (كما أنه يقدم ميزات تتغذى على دوافعنا الأساسية، مثل القدرة على معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا قصتك عدة مرات.) وبعبارة أخرى، مقابل رسوم شهرية بسيطة، لديك فرصة أفضل للوصول إلى الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل وتهتم بهم.
“من هو Instagram؟” – سؤال لقد تم تشغيله لسنواتخاصة وأن TikTok إيذانا ببدء عصر مقاطع الفيديو القصيرة. كان هناك وقت ليس ببعيد عندما كان المستخدمون يحاولون صد الموجة القادمة من Reels، بالإضافة إلى المحتوى الموصى به من الحسابات التي لم يتابعها المستخدم واستبدال المحتوى من الأصدقاء في خلاصاتهم – وهما ميزتان كانتا الدعائم الأساسية لـ TikTok. الآن هذه هي أيضًا ميزات Instagram. مع تغير المنصة، اشتكى الأشخاص العاديون والمبدعون على حدٍ سواء من عدم قدرتهم على الوصول إلى متابعيهم، والأشخاص الذين لديهم علاقات معهم. مفهوم النشر كحساب لحياتك الشخصية للأصدقاء والعائلة والمعارف نشعر بالغربة أكثر فأكثر. بالنسبة إلى الطبقة المتنامية من “المبدعين”، ربما لم يكن النشر على Instagram أكثر منطقية من أي وقت مضى.
