من هذا؟ تبدأ العلامة التجارية التي تحمل اسمها لفارا حميدي بذكرى طفولتها الأولى. ثم استقرت في فريمونت، كاليفورنيا، بعد مغادرة أفغانستان، وكانت تشاهد والدتها وهي تضع المكياج كل يوم بسعادة. تتذكر أنها كانت مفتونة بأحمر شفاه سيينا المحترق وظلال العيون الخضراء الزمردية التي برزت أمام عيون والدتها الزرقاء. وتتذكر قائلة: “لقد كانت جميلة جدًا”. “كانت تستخدم المكياج لإضفاء لمسة جمالية على ملامحها، وليس لإخفائها”. هذا النهج الاستراتيجي والفني للجمال هو ما تحمله حميدي بداخلها اليوم – على وجوه المشاهير، خلف الكواليس في أسابيع الموضة وداخل علامتها التجارية.
عندما كبرت، اتجهت إلى الفنون: الموسيقى والسينما والأزياء. ومع ذلك، فإن العيش في “جو عائلي، بلدة صغيرة” جعله يشعر وكأنه شخص غريب. لقد درست المجلات لساعات، وانهمكت في تصوير الأفلام، وحلمت بالعمل في مجال الأزياء. خلال هذا الوقت، عملت في متجر وصالون التجميل الخاص بوالدتها، حيث أصيبت بـ “حشرة التجميل”. في السابعة عشرة من عمرها، عملت في قسم التجميل في شركة Prescriptives المفضلة في التسعينيات والتي لم تعد موجودة الآن. انتقلت بعد ذلك إلى لوس أنجلوس للعمل في عمليات شركة MAC Cosmetics حتى باعت سيارتها في أحد الأيام بشكل متهور واستخدمت المال للانتقال إلى نيويورك.
وفي جميع أنحاء المدينة، ساعدت “عظماء الصناعة” مثل لوسيا بيروني، وروز ماري سويفت، وويندي رو، وفيرجينيا يونغ قبل العثور على وكيل والذهاب بمفردها، كما كانت تحلم به طوال تلك السنوات الماضية أثناء قراءة المجلات في غرفة معيشة والدتها. الآن على رأس علامتها التجارية الخاصة بالجمال، لا تزال هوميدي تعمل مع المشاهير (بيلي إيليش، وأوليفيا رودريغو، وتريسي إليس روس). تقول: “أفهم القوام والألوان المختلفة، وكيف يقوم الناس بوضع المكياج اليومي في الحياة الواقعية.” لقد طغت العلامة التجارية Homidi على بداياتها النادرة، حيث بدأت في زاوية صغيرة من سوق العطور في شارع دوفر بباريس مع عدد قليل من العروض: اثنان من أحمر الشفاه، واثنين من الألوان العارية وفرشاة الشفاه.
لماذا أريد ذلك؟ مثل الكثير من تركيبات التجميل العتيقة، تعتبر منتجات فارا حميدي شيئًا يستحق التقدير – فهي ترياق مباشر لموضة الجمال السريعة في يومنا هذا. كل منتج يعمل بجد وكل قطعة ثقيلة تبدو وكأنها حصاة ناعمة في اليد – وهي منحوتة ذات ملمس عضوي يمكن للمرء حملها في حقيبة اليد. هذا لا يعني أنها مرتفعة للغاية بحيث لا يمكن استخدامها. يقول حميدي: “أردت أن أبتكر شيئًا يتناسب مع مجال الموضة ويشعرني بالارتقاء دون الشعور بالنخبوية”. “أردت أن يشعر الجميع أنهم يمكن أن يكونوا جزءًا منه.”
تم تصميم العديد من التركيبات، مثل Essential Eye Compacts، ليتم تطبيقها بالأصابع للحصول على “مظهر نابض بالحياة.” فهي مرنة وقابلة للتلطخ وقابلة للبناء ولذيذة. يقول حميدي: “يمكن للجميع استخدامها، حتى الشخص المنشغل ولا يريد أن يزعج نفسه بآلاف المنتجات”.
لن ينتهي الأمر بالعبوة الفاخرة في مدافن النفايات أيضًا: على سبيل المثال، أقلام تحديد الشفاه Smudge Contour Lip Pencils مصنوعة من الخشب المعتمد من FSC وتأتي مع غطاء من الألومنيوم. يمكنك شحذها حتى النهاية ثم إعادة تدوير الغطاء. النطاق دقيق ومدروس، حتى لو تتميز مستحضرات البرونزر الفيروسية بألوان ذهبية ووردية دافئة وباردة – أرجوانية تقريبًا – مما يحاكي نوع السمرة التي قد تحصل عليها بشكل طبيعي في الشمس. أحدث إطلاق لـ Homidi، Essential Blonzer Compact، عبارة عن بودرة أحمر خدود كريمية وبرونزر هجين يضيف لمسة من حروق الشمس إلى الخدين وجسور الأنف. تتميز الألوان الثلاثة المتاحة – Nue Beige، وReddish Pink Bay، وVelle bay – أيضًا بألوانها الرائعة. يقول حميدي: “لقد نشأت في التسعينيات”. “في ذلك الوقت كان لدينا الكثير من الألوان الرائعة. أحب أن تكون الألوان غريبة بعض الشيء أو قبيحة بعض الشيء.”
أين يمكنني الحصول عليه؟ في سيلفريدجز، أو على موقع فرح حميدي.
عبدالعزيز السلامة 
