تصطدم خطة Netflix لتصبح كابلًا بالحائط

الأمور لا تسير على ما يرام بالنسبة لـ Netflix في الوقت الحالي.

حيث أن القائم بالبث يكسب المزيد من المال ولديه المزيد من المشتركين من أي وقت مضىساعات الاستماع اليومية هي أسفل وفقا لبيانات نيلسنوعروضه الناجحة هي تكافح من أجل الاحتفاظ بالجماهير بعد الموسم الأول، حسبما ذكرت بلومبرج. أصبحت مستويات المشاركة موضوعًا متكررًا للمناقشة بين المديرين التنفيذيين لـ Netflix، وفقًا لـ وول ستريت جورنالوبدأ المستثمرون في القلق.

كل هذا قد يؤدي في نهاية المطاف إلى تغيير ما تقدمه Netflix للعملاء. المراجعة التقارير أن Netflix تستكشف حاليًا مجموعة من قنوات البث الشبيهة بالكابلات ويمكنها نسخ استراتيجية مبيعات أمازون اشتراكات إضافية في خدمات أخرى مثل الطاووس. وتخطط Netflix أيضًا للقيام بذلك بث مجموعة مختارة من مقاطع الفيديو القصيرة في إشارة إلى YouTube وTikTok.

قد تؤدي هذه التغييرات إلى تعزيز هدف Netflix المتمثل في أن تكون خدمة البث الوحيدة التي تحتاجها بالفعل، ولكنها قد تبعدها أيضًا عما قمت بالتسجيل فيه في الأصل.

كيف يشبه Netflix الكابل

بينما اعتاد Netflix على ذلك قارن نفسك بـ HBOلقد تحولت مؤخرًا إلى حزمة كبلات مصغرة.

لقد توسعت لتشمل الألعاب الرياضية مع تغطية حصرية لـ NFL وMLB وWWE، ويقال إنها كذلك يتطلعون إلى حقوق كأس العالم المقبلة. لقد أفسح التركيز على التلفزيون المرموق المجال أمام تلفزيون الواقع، ليشمل الآن الكتب الواقعية أكثر من نصف برامج Netflix الأصلية. وبعد فترة وجيزة قامت فيها الاستوديوهات بسحب الأغاني الناجحة القديمة من Netflix، قام القائم بالبث بذلك عدت إلى ترخيص المزيد منهممنح برامج البث التلفزيوني مثل “Suits” حياة ثانية في البث المباشر.

وقد صاحبت تغييرات البرمجة زيادات كبيرة في الأسعار. زادت خطة Netflix القياسية من 14 دولارًا إلى 20 دولارًا شهريًا على مدار السنوات الخمس الماضية، وتتكلف الخطة المميزة مع فيديو بدقة 4K الآن 7 دولارات إضافية شهريًا. إن مشاركة حساب مع شخص خارج المنزل، وهو ما سمحت به Netflix سابقًا دون أي تكلفة إضافية، يؤدي الآن إلى تكبد 10 دولارات إضافية شهريًا. وهذا يعني أن الأسرة الواحدة يمكن أن تدفع 37 دولارًا شهريًا مقابل Netflix فقط.

ومع ذلك، تتمتع Netflix بسيطرتها الفريدة على مشتركي البث المباشر أدنى معدلات الإلغاء في الصناعة حتى بعد زيادة الأسعار. بينما يحاول المستهلكون السيطرة على فواتير البث الخاصة بهم، فقد يتطلعون إلى قطع الخدمات الأخرى قبل التخلي عن Netflix، مما يمنح Netflix مجالًا أكبر لتوسيع عروضها ورفع الأسعار بشكل أكبر.

ستكون النتيجة أشبه بالكابل الأساسي في أوجها، حيث تمثل Netflix حزمة التلفزيون المدفوعة بحكم الأمر الواقع في منازل معظم الناس. ولكن إذا أرادت الاستمرار في النمو كما فعلت شركة الكابلات، فيجب عليها التأكد من استمرار الناس في الحضور للمشاهدة، وهنا تواجه المشاكل.

تحدي غير متوقع

تكثر النظريات حول سبب توقف مشاركة Netflix. يذكر لوكاس شو من بلومبرج فجوات طويلة بين الفصول والقيود المتأصلة في الإصدارات المفرطة. يمكنك أيضًا إلقاء اللوم على أ إدراك الكمية بدلا من الجودة أو إحجام المشاهدين عن الوصول إلى البث حتى يتأكدوا من أن Netflix لن تقوم بإلغائها.

ومع ذلك، فإن الاتجاه الجديد الوحيد حقًا هو أن المشاهدين يجدون طرقًا أخرى لشغل وقتهم.

وعلى وجه الخصوص، فإنهم يتجهون إلى موقع يوتيوب، الذي زادت حصته من المشاهدة التلفزيونية اليومية في الولايات المتحدة من 8.1 بالمئة عام 2023 لديه 13.4 بالمئة في 2026 وفقا لنيلسن. وارتفعت حصة نتفليكس من 6.9% إلى 7.8% فقط خلال نفس الفترة.

بالمقارنة مع Netflix، يتميز YouTube باحتكاك منخفض. ليس عليك الدفع أو الاشتراك للمشاهدة، ونادرًا ما يبدو المحتوى وكأنه التزام كبير. يساعد هذا في تفسير سبب محاولة Netflix تقديم مقاطع فيديو قصيرة من ناشرين مثل Buzzfeed وCondé Nast: إنها محاولة، ربما يائسة، لاستعادة بعض من تلك المشاركة السهلة.

وينطبق الشيء نفسه على الشائعات القائلة بأن Netflix قد تضيف مجموعة من قنوات البث على مدار 24 ساعة. قد يبدو هذا بمثابة عودة إلى الكابل، ولكنه سيكون أيضًا بمثابة إشارة إلى خدمات البث المجانية مثل قناة Roku وPluto، والتي كانت تتصفح القنوات لسنوات. (بالمناسبة، شهدت قناة Roku أيضًا زيادة بنسبة 3% في حصة الجمهور اليومية. وقبل ثلاث سنوات، لم تكن هذه الزيادة على رادار Nielsen حتى).

أما بالنسبة لهذه الشائعات حول الاشتراكات الإضافية في خدمات مثل Peacock، فقد تكون هذه مجرد طريقة أخرى تتبعها Netflix لمنع المستخدمين من قضاء الوقت أمام التلفزيون في مكان آخر. إنه أيضًا شكل من أشكال التأمين ضد الاضطراب حيث تستمر Netflix في رفع الأسعار حيث يصبح الإلغاء أكثر تعقيدًا عندما يتعلق الأمر بخدمات متعددة.

من الصعب أن نقول ما إذا كان أي من هذا من شأنه أن يحل بالفعل مشكلات مشاركة Netflix، لكنه بالتأكيد سيعقد ما تقدمه Netflix للعملاء. ما كان ذات يوم هدفًا بسيطًا وهو تقديم العرض المثالي يمكن أن يفسح المجال أمام العديد من أوضاع العرض وأنواع المحتوى وخطط الاشتراك. في خضم حماسها للتحول إلى شبكة الكابل، تخاطر Netflix بفقدان الجاذبية التي أوصلتها إلى هنا في المقام الأول.

قم بالتسجيل في جاريد النشرة الإخبارية الأسبوعية لقطع الحبل لمزيد من نصائح البث التلفزيوني.